Provacuno aconsegueix la Medalla d'Or en els 19º Best Awards d'Alimentaria 2020

Provacuno, l'Organització Interprofessional de la Carn de Boví, ha estat guardonada amb la Medalla d'Or en els premis Best Awards que atorga Alimentària. El premi ha estat en la categoria de Branded Content: Campanyes Institucionals i Genèriques, gràcies a la sèrie documental Fans del vacuno, estrenada el passat mes d'octubre, i la campanya de màrqueting i comunicació posterior. Per a la seva posada en marxa, van comptar amb el suport de les agències Copilot i Coonic. Alimentària és una de les grans fires de el sector de l'alimentació a nivell mundial i que se celebra cada dos anys a Barcelona.

Es tracta de la 19a edició d'aquests guardons que un jurat expert de diferents marques i institucions trien entre totes les campanyes realitzades del sector durant els dos anys previs a la celebració de l'esdeveniment. Segons la definició, la categoria Best Branded Content reconeix "la creació o integració natural de contingut original d'una marca el propòsit del qual és la transmissió de missatges de màrqueting que reforcin els valors d'aquesta i que connectin de manera original informant o entretenint als consumidors a través de plataformes rellevants de contingut, més enllà dels mètodes o canals tradicionals publicitaris, utilitzant tècniques de storytelling dirigides a consumidor ".

El jurat va presentar recentment el palmarès 2020 dels Best Awards 2020 després de deliberar per via telemàtica, a causa de la pandèmia actual de la Covid-19. La gala de lliurament als premiats es celebrarà el proper 16 de setembre a l'hotel Hyatt Regancy Barcelona Tower, després del canvi de dates de l'esdeveniment d'aquest any. Alimentària 2020 tindrà lloc a Barcelona Recinte Gran Via del 14 al 17 de setembre.

Eliseu Isla, president de Provacuno, ha explicat: "Estem molt contents i molt agraïts al jurat per aquesta Medalla d'Or d'una de les millors fires d'alimentació del món, cosa que, sens dubte, ens empeny a seguir treballant en promocionar les bondats de la carn de boví espanyola, una de les millors i més apreciades. Aquest guardó suposa un reconeixement a una campanya diferent i arriscada en la qual apostem per una sèrie documental com a peça fonamental per mostrar als consumidors com viuen, com treballen i com es desviu tot el sector de boví de carn espanyol per oferir el millor de si mateixos i perquè, fins i tot en les circumstàncies actuals de confinament, puguem seguir oferint la qualitat de la nostra estimada matèria primera ".

Una sèrie documental única realitzada per un sector agroalimentari espanyol

La campanya #FansdelVacuno posada en marxa per Provacuno té com a objectiu posar en valor el sector de la carn de boví a casa nostra, a més de promoure el seu consum i gaudi. Un sector que vol així donar a conèixer el compliment dels més exigents estàndards mundials pel que fa a sostenibilitat, benestar i sanitat animal i seguretat alimentària, a través d'una sèrie de continguts en què s'ha volgut donar veu als centenars de milers de fans de la carn de boví. Des de ramaders fins a consumidors, passant per grans xefs, investigadors mediambientals, veterinaris, nutricionistes esportius, presentadors de TV, periodistes o paleontòlegs, entre d'altres, han donat les seves raons per apostar per la carn de boví dins d'una dieta variada i equilibrada.

Tot això articulat al voltant d'una sèrie documental que suposa el major treball de recerca documental fet mai per cap sector agroalimentari a Espanya. Durant dos mesos, un equip d'experts ha recorregut més de 9.000 quilòmetres, des de Tarifa a Finisterre, a la recerca de les històries que millor traslladen la realitat del sector. El resultat és la sèrie documental Fans del Vacuno, que compta amb 5 capítols i que es va estrenar el passat mes d'octubre, i que està disponible al web www.fansdelvacuno.es, des de fa diversos mesos referència per als amants de la carn de boví. Un documental per gaudir, aprendre i escoltar les veus que els consumidors també necessiten escoltar.

La campanya sota el claim Deja que hable tu Paladar utilitza mitjans i eines amb capacitat per argumentar: microespais en els programes de televisió de major audiència, reportatges en revistes i diaris de referència, entrevistes i gabinet de premsa, comunicació en mitjans digitals, xarxes socials , esdeveniments esportius, fires sectorials i informació en el punt de venda ... són els principals canals utilitzats per portar els missatges del sector a tots els racons de la societat. Actualment, la comunitat de fans del boví reuneix més de 60.000 amants de la carn, i continua creixent i mostrant les bondats del nostre boví espanyol, i que guardons com aquest concedit per Alimentaria 2020 sens dubte ajudarà a augmentar en els propers mesos.